Automotive: jak dotrzeć do osób realnie planujących zakup samochodu
Survly identyfikuje osoby rozważające zakup samochodu i przekształca ich deklaracje w segmenty reklamowe i kwalifikowane leady.
Liczby pochodzą z rzeczywistej realizacji Survly.
Wyzwanie
Standardowe targetowanie pozwala dotrzeć do osób interesujących się motoryzacją. Kluczowe jest jednak znalezienie osób z realną intencją zakupową, czyli tych, którzy wiedzą, jakiego auta szukają i kiedy planują zakup.
Pytania odkrywają intencję zakupową
Użytkownik deklaruje preferencje i termin zakupu. Survly nie opiera profilu wyłącznie na historii przeglądania. Każde pytanie w quizie ma swoją rolę.
Deklaracje tworzą segmenty gotowe do aktywacji
Wynik ankiety porządkuje odbiorców według preferencji i gotowości zakupowej. Użytkownik dostaje swój profil zakupowy z dopasowaną ofertą i możliwością umówienia jazdy próbnej, a marka dostaje segment opisany deklarowaną potrzebą, a nie tylko zainteresowaniem kategorią.
Przykładowe segmenty audience dostępne przez Survly
| Segment | Liczebność |
|---|---|
| EV Buyers | 58 000 |
| Family SUV | 72 000 |
| Premium Buyers | 22 000 |
| Ready To Buy | 43 000 |
| City Car Buyers | 48 000 |
| Price Conscious Buyers | 80 000 |
| Practical & Affordable | 75 000 |
| General Car Buyers | 120 500 |
Segmenty oparte na deklaracjach użytkowników to większa skuteczność kampanii i wyższy ROAS.
Od odpowiedzi do kolejnych działań
Źródło: dane własne Survly, rzeczywista realizacja automotive.